​

Ο Loic Lemeur υποστηρίζει ότι  τα παραδοσιακά μέσα μεταδίδουν μηνύματα, ενώ τα ιστολόγια προκαλούν συζητήσεις, τονίζοντας έτσι τη βασική διαφορά μεταξύ των παραδοσιακών μέσων ενημέρωσης και των εφαρμογών του Web 2.0.

Πράγματι, τα παραδοσιακά μέσα μεταδίδουν πληροφορίες, τις οποίες ο δέκτης δέχεται παθητικά χωρίς να έχει τη δυνατότητα να επέμβει εκφράζοντας τη δική του άποψη. Αντίθετα, τα ιστολόγια (blogs) επιτρέπουν την αμφίδρομη επικοινωνία των χρηστών, με αποτέλεσμα να υπάρχει δυνατότητα αλληλεπίδρασης  και ανατροφοδότησης .Ο  χρήστης έχει τη δυνατότητα να ασκήσει κριτική πάνω σε ένα θέμα, να ανταλλάξει απόψεις με άλλους χρήστες , να διαφωνήσει  ή να συμφωνήσει μαζί τους, ξεκινώντας με αυτόν τον τρόπο μια γόνιμη και εποικοδομητική συζήτηση.