Ο Loic Lemeur αναφέροντας ότι "Τα παραδοσιακά μέσα μεταδίδουν μηνύματα. Τα ιστολόγια προκαλούν συζητήσεις", θέλει να τονίσει τη βασική διαφορά μεταξύ των εργαλείων του Web 1.0 και του Web 2.0. Ως παραδοσιακά μέσα εννοεί τα εργαλεία του Web 1.0, τα οποία στόχευαν στη διάδοση πληροφοριών και γνώσεων σε παθητικούς χρήστες - αναγνώστες και καταναλωτές. Ως ιστολόγια που προκαλούν συζητήσεις, αναφέρεται στο Web 2.0, όπου ο επισκέπτης σαν ενεργό μέλος γίνεται ταυτόχρονα χρήστης του ιστολογίου και αναζητά μία αμφίπλευρη επικοινωνία με άτομα κοινού ενδιαφέροντος. Oι χρήστες, στο πλαίσιο μιας εικονικής κοινότητας, μπορούν να δημιουργούν οι ίδιοι το περιεχόμενο, να αλληλεπιδρούν, να συνεργάζονται online, να δημοσιεύουν τη δουλειά τους, τις ιδέες τους, τα συναισθήματά τους, να επικοινωνούν με άλλους ανθρώπους και να ανταλλάσσουν πληροφορίες.