Σύμφωνα με τον Loic Lemeur, τα παραδοσιακά μέσα στόχευαν στην μετάδοση μηνυμάτων ενώ τα ιστολόγια στοχεύουν στην πρόκληση συζητήσεων. Στην πρόταση αυτή περικλείεται η αντίθεση μεταξύ της παλιάς εποχής του web 1.0 και της σύγχρονης εποχής του web 2.0. Στην εποχή του web 1.0, η σχέση πομπού δέκτη ήταν μονόδρομη, οι χρήστες ηταν παθητικοί παρατηρητές ενός στέρεου περιβάλλοντος. Με την εποχή του web 2.0, τα ιστολόγια, προκαλούν τους χρήστες να συνδιαλεγούν μεταξύ τους τόσο ώστε να φτάσουν στο σημείο να επηρεάζουν και τελικά να διαμορφώνουν το περιβάλλον στο οποίο κινούνται. Στην πραγματικότητα κάνουμε λόγο για εξέλιξη, απο την απλή μετάδοση μια ιδέας στην πρόκληση, δημιουργία και ταυτόχρονα μετάδοσή της.