Σύμφωνα με την άποψη του Loic Lemeur το ιστολόγιο είναι ένας δυναμικός χώρος αλληλεπίδρασης όπου ένας -συνήθως- άνθρωπος, ο δημιουργός του ιστολογίου, δημοσιεύει ποικίλο υλικό (κείμενα, εικόνες, παρουσιάσεις , βίντεο, ήχους) και άλλοι άνθρωποι, οι επισκέπτες του ιστολογίου, έχουν τη δυνατότητα ανάγνωσης και σχολιασμού αυτού του υλικού. Με τον τρόπο αυτό πραγματοποιείται μια αμφίδρομη επικοινωνία του δημιουργού με τους επισκέπτες του, αφού ανταλλάσσουν απόψεις για θέματα που τους ενδιαφέρουν από κοινού (μιας και τα blogs είναι κυρίως θεματικά). Μέσα από τέτοιες "διαδικτυακές συζητήσεις" πραγματοποιείται κάθε φορά ένας διαμοιρασμός των γνώσεών τους που δεν υπόκειται σε κανένα χρονικό και τοπικό περιορισμό.